Strategic planner: quién es, qué hace y cómo convertirse en uno

Quién es y qué hace

Un Strategic Planner trabaja en el campo de la publicidad y el marketing y es responsable de desarrollar estrategias efectivas para promover productos o servicios.

Este profesional analiza datos de mercado, comportamientos de los consumidores y tendencias del sector para crear planes que guíen las campañas publicitarias y de comunicación.

El rol de un Strategic Planner requiere una combinación de habilidades analíticas y creativas. A través de la investigación y el análisis de datos, pueden identificar insights significativos que influyen en las decisiones estratégicas. Estos insights se traducen luego en estrategias de comunicación efectivas para el público objetivo, con el objetivo de que el mensaje de la marca sea claro y convincente.

Además, el Strategic Planner colabora estrechamente con los equipos creativos y de marketing para asegurar que las campañas estén alineadas con los objetivos empresariales y respondan eficazmente a las necesidades del mercado.

Rol y responsabilidades

Las responsabilidades de un Strategic Planner son diversas y requieren una profunda comprensión del mercado y las dinámicas de los consumidores. Las tareas principales incluyen:

Análisis de datos de mercado: recopilar e interpretar datos para comprender las tendencias y preferencias de los consumidores.
Desarrollo de estrategias de comunicación: crear planes estratégicos que definan el mensaje de la marca y los canales de comunicación más efectivos.
Colaboración con equipos creativos: trabajar estrechamente con Diseñadores, Copywriters, Directores de Arte y otros profesionales para desarrollar campañas que sean coherentes con la estrategia.
Monitoreo del rendimiento: evaluar la efectividad de las campañas a través del análisis de métricas de rendimiento y realizar ajustes para optimizar los resultados.
Presentación de ideas y estrategias: comunicar las estrategias desarrolladas a los clientes o equipos internos, asegurando que todos los stakeholders estén alineados con los objetivos.

Carrera y salario

Una carrera como Strategic Planner ofrece oportunidades de crecimiento en varios sectores, incluyendo agencias de publicidad, empresas de consultoría y departamentos de marketing de grandes empresas. Con experiencia, se puede avanzar a posiciones senior como Head of Strategy o Chief Strategy Officer.

El nivel salarial varía según la experiencia, el tamaño de la empresa y la ubicación geográfica. Sin embargo, el rol generalmente está bien remunerado, reflejando la importancia crítica de las estrategias de marketing efectivas en el éxito empresarial.

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Habilidades y formación

Las habilidades esenciales para un Strategic Planner incluyen:

Habilidades analíticas: habilidad para recopilar e interpretar datos complejos para identificar tendencias e insights.
Pensamiento estratégico: capacidad para desarrollar planes a largo plazo que alineen los objetivos de marketing con los empresariales.
Creatividad: habilidad para traducir insights en ideas innovadoras y campañas exitosas.
Comunicación efectiva: capacidad para presentar ideas de manera clara y persuasiva a diferentes stakeholders.
Conocimiento del mercado: comprensión de las dinámicas del sector y las tendencias de los consumidores.

Una formación en marketing, comunicación o economía es a menudo preferida para quienes aspiran a convertirse en Strategic Planner.
IED ofrece cursos que combinan teoría y práctica, preparando a los estudiantes con las habilidades necesarias para sobresalir en este rol a través de proyectos reales y colaboraciones con empresas del sector.

Cómo convertirse en Strategic Planner

Convertirse en Strategic Planner requiere una combinación de formación académica y experiencia práctica. Es aconsejable cursar estudios de grado o maestría en marketing, comunicación o disciplinas afines. Además, adquirir experiencia a través de pasantías o posiciones de entrada en el sector de la publicidad o el marketing es fundamental para desarrollar una comprensión práctica de las dinámicas del mercado.

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