Brand Management
Roma
ITA
Máster
Idioma
Italiano
Inicio
Noviembre 2026
Horario
Weekend
Formato
Presencial
Duración
1 Año
Coordinación
Antonio Anfossi
Precio
Estudiantes con residencia en la UE o en el EEE: 13.500 €
Estudiantes sin residencia en la UE ni en el EEE: €15.500 €
¿De qué manera una marca puede mantenerse relevante cuando los mercados, los lenguajes y las expectativas de los públicos evolucionan más rápido que las estrategias destinadas a gobernarlos?
Hoy, el valor de una marca no se construye únicamente a través de la visibilidad o de la calidad del producto, sino mediante la capacidad de articular identidad, posicionamiento y continuidad dentro de las estrategias de comunicación. Las marcas operan en contextos altamente competitivos, donde la coherencia estratégica, la lectura de datos y la sensibilidad cultural se convierten en factores decisivos. En este escenario, el brand management adquiere un papel central al traducir la visión corporativa y los objetivos de negocio en decisiones concretas que hagan la marca reconocible.
El Máster en Brand Management del IED Roma se sitúa dentro de un ecosistema especialmente relevante para estas temáticas. La presencia de grandes empresas nacionales, de actores activos en los sectores del lujo, la automoción, la hotelería y los servicios, junto con el crecimiento de iniciativas culturales y creativas, convierte a la ciudad de Roma en un observatorio privilegiado de los procesos de construcción y gestión del valor de marca. Es en este contexto donde el máster aborda el branding como una práctica estratégica, y no como un mero ejercicio comunicativo.
El Máster acompaña a los estudiantes a lo largo de todas las fases del trabajo sobre la marca: desde el análisis del mercado y de los comportamientos de los públicos objetivo hasta la definición del posicionamiento; desde la construcción de la brand identity hasta el desarrollo de estrategias de comunicación y engagement. Se dedica especial atención a la capacidad de interpretar insights, leer datos y transformarlos en decisiones de diseño coherentes. Las herramientas digitales y la inteligencia artificial se introducen como apoyo a los procesos de análisis, simulación e ideación, complementando el pensamiento estratégico y la toma de decisiones.
El trabajo en el aula alterna momentos teóricos, talleres proyectuales y encuentros directos con profesionales, permitiendo enfrentarse a briefs reales y a dinámicas similares a las del contexto laboral. Los temas de la comunicación digital, la reputación, los contenidos y las relaciones con los públicos se abordan de manera integrada, junto con un análisis específico de las particularidades de las marcas de lujo y de las marcas territoriales, donde identidad, cultura y valor económico están estrechamente entrelazados. El recorrido culmina con un Proyecto de Tesis que sintetiza el trabajo realizado, desarrollado a partir de una marca real o de un tema estratégico relevante, y que puede adoptar una forma proyectual, analítica o de investigación.
Al finalizar el Máster, los participantes disponen de las herramientas necesarias para intervenir en los procesos de gestión y desarrollo de marca, tanto en empresas como en agencias o como consultores. Los perfiles profesionales resultantes encuentran aplicación en roles vinculados al brand management, la estrategia, la comunicación y la planificación, contribuyendo a la construcción de sistemas de marca sólidos, evolutivos y coherentes con las transformaciones del mercado contemporáneo.
Equipo Docente
Coordinador del programa
Antonio Anfossi
Director de Comunicación
Lorenzo Terragna
Copywriter in The Teachers
Francesca Gaffino
Andrea Lamberti Zanardi
Eleonora Pannunzi
Giuseppe Colella
Fabio D'Alessandro
Ilaria Gargiulo
Paola Cellini
Erica De Monte
Matteo Foglia
Cristina Silvestri
Giuseppe Luongo
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