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Marketing y Gestión para las Industrias Creativas
Florencia
ENG
Título Académico de Primer Nivel en Marketing y Gestión para las Industrias Creativas*
Idioma
Inglés
Inicio
Octubre 2027
Horario
Full time
Formato
Presencial
Duración
3 Años
Créditos
180 CFA / ECTS
Coordinación
Rita Duina
Precio
Desde 8.600 €
Descubre las ayudas disponibles
Il corso in Marketing y Management para las Industrias Creativas ofrece una formación que integra la cultura del proyecto, el marketing, la comunicación y la gestión, prestando especial atención a las características de los distintos sectores creativos.
A lo largo del programa aprenderás a analizar contextos y públicos, definir el posicionamiento de una marca, desarrollar planes de marketing y comunicación integrada y organizar actividades, tiempos y recursos. Abordarás disciplinas como el branding, los sistemas de diseño (design systems), el marketing estratégico y digital, la gestión de proyectos (project management) y la economía de las industrias creativas, adquiriendo herramientas para evaluar la viabilidad de las propuestas y medir sus resultados. La investigación y la experimentación proyectual te ayudarán a conectar objetivos creativos, necesidades organizativas y sostenibilidad económica.
En Florencia, la relación entre producción cultural, diseño, moda y empresa ofrece un contexto ideal para comprender cómo la identidad, las competencias y el patrimonio pueden traducirse en propuestas contemporáneas. El curso, impartido en inglés, permite explorar estas relaciones mediante un enfoque interdisciplinar, prestando atención a la creación de valor económico, cultural y social.
Estructura y contenidos:
El itinerario formativo de IED se desarrolla a lo largo de tres años, durante los cuales la actividad proyectual se integra con la adquisición de conocimientos culturales, el diálogo con profesionales, el desarrollo de competencias técnicas y el uso de herramientas innovadoras.
Durante el primer año, se adquieren las bases de la metodología proyectual, el branding y el marketing estratégico, aprendiendo a conectar investigación, identidad y posicionamiento. La cultura del proyecto, los Design Systems y las tecnologías digitales introducen herramientas operativas, mientras que la historia del arte contemporáneo, la historia de la imprenta y la edición, la semiótica y los nuevos medios proporcionan las referencias culturales necesarias para interpretar contenidos y lenguajes.
En el segundo año, se profundiza en el brand management, el marketing digital, la planificación de medios (media planning) y la comunicación integrada, transformando el análisis en estrategias y planes operativos. La gestión de proyectos (project management) y la economía de las industrias creativas desarrollan competencias para organizar actividades y recursos. El estudio de los medios de comunicación de masas, las tendencias artísticas y los procesos culturales fortalece la comprensión de los comportamientos y las transformaciones sociales.
En el tercer año, se abordan proyectos más complejos, integrando design systems, public engagement, organización de eventos y ética de la comunicación, con atención a los modelos de negocio, los aspectos jurídicos y el impacto socioambiental. El recorrido concluye con la tesis, vinculada a un contexto real o simulado: un plan de marketing y comunicación, el lanzamiento o reposicionamiento de una iniciativa creativa, o bien un proyecto de innovación de servicios y procesos, sustentado por la investigación, la planificación y criterios de evaluación.
* Se ha presentado una solicitud de acreditación para este curso al MUR - Ministero dell’Università e della Ricerca. La información que aparece en esta página se actualizará en función de la evolución del procedimiento correspondiente.
IED OPEN DAY - THE FUTURE IS LOOKING FOR YOU
Online 11-13 y 18-19 de noviembre | Presencial 14 de noviembre
Equipo Docente
Coordinadora del programa
Rita Duina
Gianluca Torrini
Elisa Barbieri
Estrategia de marca y Consultora de comunicación
Francesco Toselli
Cosimo Balestri
Arquitecto
Roberta Parollo
Consultora de Marketing y Comunicación
Cecilia Lentini
Directora artística de Performance
Francesca Sorgato
Alessio Bertini
Historiador del arte
Virginia Fani
Docente Universitaria
Alessandra Foschi
Arquitecto
Andrea Sicuro
Adriana Polveroni
Paola Donatiello
Claudia Balocchini
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