Los y las estudiantes, separados en distintos grupos integrados por representante del resto de escuelas participantes, debían rediseñar esas experiencias, acercándolas a la GENZ
VANS invita a seis estudiantes del IED Madrid a participar en un workshop en sus oficinas de Suiza
Fecha
23 septiembre 2024
Las marcas continúan en su búsqueda por trazar la experiencia de compra idónea para la Generación Z (GenZ), compuesta por personas de entre 15 y 25 años que está comenzando a integrarse al mercado laboral y fuertemente al consumo. Una generación que, ya se anticipa, remodelará los hábitos financieros y de consumo respecto a cómo son en la actualidad.
Para entender y desarrollar una mejor estrategia, nada mejor que escuchar a esta generación. Eso es lo que ha hecho la marca de ropa y calzado urbano VANS con una serie de workshops que han desarrollado en la sede del grupo al que pertenecen, VF Corporation, en Stabio, Suiza, donde se encuentra sus oficinas para la región EMEA. VF Corporation es el grupo estadounidense propietario de enseñas como The North Face, Eastpack, Timberland o Lee entre muchas otras.
Al workshop fueron invitadas seis escuelas de moda de toda Europa, siendo el IED Madrid la única escuela invitada a participar. Seis estudiantes de 4º curso del Título de Grado de Diseño de Moda, acompañados del director del área de Moda, Federico Antelo, viajaron hasta allí para participar presencialmente, durante los días 19 y 20 de septiembre, en estos workshops.
Los workshops buscaban re-diseñar la experiencia de compra y de usuario de clientes GenZ en las tiendas de VANS, tanto físicas como online.
Los y las estudiantes, separados en distintos grupos integrados por representante del resto de escuelas de moda participantes, debían rediseñar esas experiencias, acercándolas a la GENZ. Todo con un foco muy marcado en las redes sociales y en los nuevos canales de conexión.
Las y los estudiantes que han participado en esta experiencia han sido Álvaro Blanco Gómez, Miguel Conde García Mochales, Pedro Díaz García, Alejandra Elizondo Díaz, Casilda Ortiz Baselga y Guillermo Sastre Fernández.
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