Brands for Non-believers
IED Barcelona – Estudiante: Ona Molas
Año académico
2024/2025
Tesis que pretende definir y contextualizar mejor la aparición del Hitmaker Branding, una nueva estrategia de marca de moda introducida por la experta del sector Ana Andjelic. Para ello, lo compara con los métodos tradicionales de creación de marcas, evaluando sus respectivos papeles en el cambiante panorama de la moda, intentando prever a la vez su trayectoria futura.
Una comprensión exhaustiva del paradigma sociocultural y económico actual sirve a la estudiante para poner a prueba la hipótesis de una posible correlación entre el declive del branding tradicional y el auge del Hitmaker Branding. Este análisis contextual también contribuye a seguir definiendo este nuevo modelo de branding, utilizando como marco común el Modelo Primal de Branding de Hanlon y sus siete pilares.
Finalmente, la tesis sugiere como conclusión que una estrategia híbrida que combine elementos de ambos modelos puede ofrecer el enfoque más coherente y adaptable en el contexto de la moda contemporánea.
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