Advertising - Art Direction

 El objetivo del curso es dar a los estudiantes las herramientas de comunicación y culturales fundamentales para la dirección de arte en publicidad. Se analizarán los aspectos visuales, formales y culturales.  

Aspectos de la creatividad. Cómo desarrollar la creatividad. La creatividad en las agencias.

Papel y lápiz como herramienta creativa. Utilizar el sketch para representar layouts e ideas.

 Aprender los conceptos básicos de la fotografía. Comprender los aspectos prácticos con el uso de los equipos y material fotográfico.  

 El objetivo del curso es el de acercar a los estudiantes los conocimientos del graphic design. Se desarrollaran en clase ejercicios teórico-prácticos.  

 Las tendencias artísticas (pintura, escultura, literatura, fotografía, cine, moda, música) desde la época clásica hasta llegar a la actualidad.  

Aprender a utilizar las aplicaciones más importantes para la realización de imágenes digitales.

 Qué es la comunicación empresarial. Comunicación empresarial y marketing. Los procesos de empresa: usuario, target, objetivos, averiguar la eficacia. Análisis de las herramientasde la comunicación empresarial: relaciones públicas, esponsorizaciones,promoción de las ventas. Por cada herramienta se analiza la historia, las características,los objetivos, públicos de referencia, case history. Tipologías comunicación: institucional, financiera, de producto, ambiental.  

 Conocimientos básicos de marketing. El plan de marketing: análisis, objetivos, estrategia. El marketing mix. Análisis de mercado. El análisis del público y de la competencia. Técnicas de análisis. Producto, precio, distribución. Comunicación, tipos de comunicación.  

 Aprender las formas de las letras y la construcción de un font. Uso y aplicación de un font en los proyectos de comunicación.  

 Desarrollo de una campaña de publicidad basada en lo que los estudiantes han aprendido durante el año.  

 Comprender como la publicidad influye a los consumidores en el uso de los productos y en la elección de la marca. Entender el aspecto psicológico de la publicidad para entenderlas necesidades del consumidor y ofrecer soluciones.  

 El rol del color en la comunicación visual. Estudio de los aspectos técnicos del color y análisis de los conceptos culturales y semánticos. Experimentar la aplicación del color con diferentes técnicas y en diferentes áreas de la comunicación.  

 El objetivo es el de facilitar a los estudiantes las herramientas necesarias para comprender el lenguaje visual.  

El objetivo del curso es aprender las herramientas de comunicación visual en el medio digital. Los ejercicios prácticos están enfocados en el concepto y design de una presentacióndigital con el uso de flash.

La idea es consolidar y aplicar las experiencias aprendidas desde los primeros pasos hasta la adquisición de una autonomía creativa. En este nivel, los estudiantes serán incentivados para empezar a encontrar la especialización profesional y aprenderán atratar con clientes en situaciones fictícias.

Comprender cómo trabaja un copywriter. El equipo creativo: el art y el copy.

Aprender los conceptos básicos de la fotografía y sus herramientas. Como se crea una imagen fotográfica.

Aprender los procesos gráficos para aplicarlos a proyectos reales , a creación de marcas,lay-out y composición de imágenes y textos.

Enseñar los géneros más importantes, las tendencias, la estéticas y los autores que el cine ha producido desde el inicio hasta la actualidad.

Aprender las herramientas necesarias para realizar un spot.

Mass media: historia, estructuras y cómo comunican. Relación entre el lenguaje de la comunicación y los media. Mercado de los media: cliente-agencia, agencias de medios. Planificación: costes, investigación, técnicas. New media: historia, cómo funcionan,relación con los media clásicos. New media y la publicidad.

Conceptos y elementos del packaging y su relación con la marca. El packaging en el posicionamento de la marca. Ejercicios prácticos.

Desarrollo de una campaña de publicidad basada en lo que los estudiantes han aprendido durante el año.

Conceptos básicos de la semiótica. La teoría de los signos. La comunicación.?

Aprender las diferentes técnicas de impresión: CTP, impresión digital. El papel: características principales y calidades de impresión. Nuevas técnicas. Costes de producción.