Dirección Estratégica y Creativa de Comunicación y Publicidad

La creatividad es relacionar y combinar. Como superar el miedo. La creatividad es una actitud vital. La importancia del insight. El esquema so what. La creative  Key. Los 15 principios. La banda sonora es emoción. Profesor: Richard Wakefield

Conocer las formas de publicidad tradicional en el medio audiovisual. Establecer los principios de una estrategia que funcione en el medio. Desarrollar los recursos creativos necesarios y la estrategia previa. Como convertir un briefing en un buen trabajo audiovisual. El spot; la cuña de radio; presentación al cliente, la realización; la postproducción. Profesor: Dan Peisaijovich

Introducir al alumno en una de las disciplinas más emergentes del mundo de la comunicación publicitaria: el marketing directo. Introducción a la creatividad en marketing directo. Creatividad en mailings. Creatividad en prensa y revistas. Creatividad en DRTV.  Creatividad en radio. Buzoneo y telemarketing. Estrategias creativas en MKD y MKD integrado. Profesor: Xavi Lardín

Informar de las posibilidades del medio interactivo en el mix de comunicación (objetivo estratégico) y ofrecer las herramientas y conocimientos necesarios para crear campañas en este medio, para ser creativos. La comunicación online como herramienta publicitaria. Conseguir la efectividad: herramientas creativas para la publicidad en internet. Del birefing a la red. La nueva generación de interactivos. Profesor: Iolanda Mora

Esta asingatura prentede dotar al alumno de  los conocimientos y las habilidades necesarias para desarrollar gráficamente ideas publicitarias con la máxima eficacia.También informar de los elementos que componen la dirección de arte y su uso, las últimas tendencias gráficas que marcan la publicidad actual y las funciones del director de arte dentro de una agencia. Profesor: Josep Manel Sicart

El marketing como ventaja competitiva. Misión, visión, valores. Análisis de necesidades y definición de mercado de referencia. Competencia Esencial. Macro segmentación del mercado. Objetivos corporativos. Análisis de atractivo del mercado: potencial y ciclo de vida. Análisis competitivo: ventaja sostenible. Elección de una estrategia de desarrollo. Segmentación. Posicionamiento. Estrategias innovadoras. Profesor: Pau Montanaro

Una nueva mirada hacia la planificación de medios. Conceptos básicos de la planificación de medios. Fuentes de información y herramientas de la planificación de medios. Situación del mercado de medios en España. Análisis de los medios. Características cualitativas y cuantitativas: prensa, revistas, radio, cine, exterior, Internet y televisión. Elaboración de la estrategia de medios. Case Studies. Análisis de estrategias de medios exitosas y que hayan generado valor por sí mismas para conseguir los objetivos de comunicación y de marketing de los anunciantes. Profesor: Juan Cruz

El curso tiene el objetivo de mejorar las capacidades de los alumnos a la hora de presentar y hablar en público, así como sus habilidades de negociación y todos los aspectos de la comunicación, incluso lenguaje corporal, preparación de un discurso, improvisación, con la ayuda de muchos ejercicios prácticos. Profesor: Edoardo Fano

Para qué sirve la investigación, investigación cualitativa, investigación cuantitativa, investigación observacional, tendencias, estrategias para seducir al consumidor actual, tonos y contenidos de las marcas. Prácticas. Profesor: Sam Judez

Nociones básicas del marketing directo: conceptos; Historia del marketing directo; Pasos del plan de captación y fidelización y casos prácticos Profesor: Jordi Urbea

Conocer los conceptos básicos, así como las técnicas del marketing. Desarrollar una visión práctica de la teoría de marketing. Transmitir la importancia de la estrategia y la creatividad publicitaria en marketing. Profesor: Mata Coll

Conocer el verdadero rol actual de la planificación de medios en el proceso de comunicación publicitaria. Aprender los conceptos metodológicos de investigación y fuentes utilizadas tanto en el análisis como en la planificación de medios. Conocimiento cualitativo y cuantitativo de los medios publicitarios especialmente de los nuevos medios. Metodología de realización de una planificación estratégica de medios y evaluación de la adecuación a los objetivos de campaña. Profesor: Raul Dia

Clases prácticas mediante un proyecto con un briefing real de un cliente real. Enfocamos el curso en base a tres conceptos: 1. Enfoque de equipo de alto rendimiento creativo 2. Enfoque integrado de medios 3. Enfoque integrado de estrategia y creatividad Profesor: Pau Montanaro

Desarrollar la capacidad de hacer una definición psicológica y sociológica del target en el proceso estratégico publicitario. Tiene un objetivo vivencial. Teoría de los instintos, base teórica psicoanálisis, necesidades, motivaciones, actitudes, percepción, base teórica gestalt, base teórica conductismo, estilos de vida, teoría del grupo y familia, cultura, sociología, nuevas tendencias. Profesor: Nuria Pedro

Conocer la publicidad aletrnativa a través de clases prácticas mediante un proyecto con un briefing real. Profesor: Paco Cabrera

La comunicación actualmente se aborda desde una  óptica de 360 grados. En este aspecto el enfoque de las relaciones públicas aporta una visión global del objetivo de comunicación y se presenta como el vértice sobre el que deben orquestarse todas las acciones. Funciones de un RR.PP. Publicidad vs RR.PP. Las RR.PP. dentro del marketing mix. Como crear una estrategia de comunicación. Como organizar un evento de éxito. Los gabinetes de prensa. La comunicación Corporativa (gabinetes de crisis, Formación de Portavoces). Como crear noticia (publicity) y los eventos de moda: desfiles, showrooms, inauguraciones, etc... Profesor: Micky Ribera

Conocimiento y comprensión de las funciones y objetivos del trade marketing para integrarlas dentro del espectro de conocimientos del Master de Publicidad Integral. Concepto y objetivos departamento trade marketing. Objetivos, estrategias y herramientas de gestión. Desarrollo de marca y dinamización de ventas. Ejecución de un lanzamiento en el punto de venta; ejemplo práctico. Canales de distribución / Análisis de la distribución . Cuando una empresa se plantea la necesidad de elegir el canal más adecuado para comercializar sus productos. Profesor: Yolanda Pahissa

Mediante el análisis semiótico, se pretenden describir los mecanismos formales y los elementos pertinentes a través de los que se construyen las identidades y las significaciones específicas de marcas, productos e imágenes corporativas. Ideas y prácticas de comunicación. Los discursos persuasivos. Análisis y generación del lenguaje publicitario. Profesor: Fabio Tropea